广告开展到今日，以成为公司进行广告发布时媒体组合运做的重要组成有些，尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户，但影响力却不容无视，广告具有传达力强、成本低的特色，有利于开拓商场，进步公司的知名度，。广告主对广告传达率的期望值正在不断攀升，各类高科技产物和手法在户外广告中到了广泛应用；不锈钢字、不锈钢发光字、路牌广告、pop广告、橱窗广告、电子幕墙、车船（身）广告方式各异，尽显其能；一件成功的户外广告是广告主与广告公司通力合作的模范。一个精确的定位应从四个方面探求。
户外广告的描绘定位，是对广告所要宣传的产物、消耗方针、公司文明理念做出科学的前期剖析，是对消耗者的消耗需要、消耗心思等许多范畴进行的探求，是商场推广战略的一有些；广告描绘定位也是对产物特色定位的成果，没有精确的定位，就无法构成齐备的广告运做全体结构。
一、消耗定位
1、消耗集体定位
户外广告的发布常常会集在某一消耗集体相对会集的地段，需要知道消耗集体的审美、年纪分层、消耗水准等，研讨信息受众的心思需要和视觉感触。在消耗集体中，青年一般走在消耗时髦前列，如图所示的野外广告描绘为例：它设置于北京王府井大街，（这里是具有代表当时中国消耗时髦的商业街）产物是运动鞋，消耗方针是青少年，广告画面描绘采纳影视静祯的表现手法，画面采纳三个相对独立，又能连成一体的构图方式，内容充溢芳华、热情、生机、动感，画面归纳，形象杰出，传递信息精确，脚有些作为内容的主体，会集描写，颜色运用尊贵、高雅而不失生机的蓝灰颜色，整个内容从颜色到画面形象充溢芳华的气味。这幅成功的野外广告描绘是广告策划人员、描绘师合作广告主在广告发布前期认真地调研、剖析，找到了满足青少年对颜色、图形喜爱的心思需要，引起了他们对广告内容的共识，激起他们的购买欲，起到了促销产物的意图。
2、消耗趋向定位
一件成功的描绘著作，应表现出必定的文明性。许多成功的野外广告描绘，正是源于对文明内在的清楚的知道，活泼引导一个安康、向上的消耗观念，那种缺少内在、宣传拜金主义、豪华生计的观念，误导消耗和正确的价值取向的广告，不该一味地遵从广告主的功用表现，要活泼地引导广告主用文明内在性，而不是朴实功用性来推销本人的产物。在今世，咱们的野外广告是文明的载体，应表现出对社会、国家、公司活泼担任的情绪，以一起的视角和明显地价值趋向，使野外广告除了承当公司和商品的根本的功用信息外，还能经过广告构思本身的质量和档次表现出公司文明和公司精神。进入二十一世纪的中国经济，咱们的消耗观和购买力都有了质的改动，咱们的文明素质和较成熟地消耗观念在逐步构成，消耗层在不断地细分，具有宽广空间，但对准极强的商场空气，建立安康的消耗价值观，以描绘引领消耗，是咱们描绘师以不容辞的职责和责任。
二、地域定位
户外广告的描绘与安顿要充沛考虑到不一样地域消耗人群的审美与喜爱，在大中城市与城镇区域的广告的定位也应有所不一样，乃至城市与相邻城市之间都有所不一样，在广告发布方位的挑选上，广告主与广告公司应防止在野外广告过于会集的地段发布，那里视觉搅扰要素过多，一般无法精确、清楚地传递广告信息，而应挑选广告位错落有致的地段，周围环境的灯光在夜间防止搅扰广告内容的精确传递，一起,在广告发布时,对广告描绘的社会环境要素也不能无视,以广告描绘方针为起点;例如:在电子产物会集的商业地与食物出售点的内容与方式彻底不一样，食物类广告描绘，在内容上，能够从文明风俗内在里开掘,而电子产物以表现科技和常识的作用,要有必定的文明档次,因为这一消耗集体在当时是中国受过高等教育相对会集的集体。只要深化调研剖析,知道他们的审美喜爱，有的放矢,拟定精确的有对准性的广告构思和推广手法,才干取得预期的作用.以北京和广州为例，广州的野外广告描绘喜爱开宗明义，画龙点睛，这与广州人的快节奏的生计习惯和喜爱有关，而北京的野外广告描绘则寻求一种档次和情调，只要科学、谨慎的定位，才会收到好的作用，那种“一纸案牍行天下”的战略是行不通的。
日本丰田汽车在中国进行长时刻的调研，打出了“车到山前必有路，有路必有丰田车”的十分中国化的广告语，一下就打动了中国的爱车族。哪里有消耗集体的当地，野外广告描绘会相应地出现在哪里。在村庄，咱们的野外广告描绘有对准城镇消耗集体的表现内容，因而咱们的表现内容与方式与城市的野外广告描绘应有差异性，这样合适当地咱们审美的表现方式，才会更恰当，更易打动听。反过来讲，对一件从内容到方式均有较好表现的野外广告描绘的反应程度，能够折射出一个区域消耗群的文明底蕴和文体层次。
三、质量定位
不一样的商品，要有不一样的描绘定位，它首要受商场环境、商场机制开展能否健全，咱们的消耗价值观和审美知道，以及公司产物本身的质量效劳和消耗层面间的联系等许多要素的约束，驱利弊害，使他们的产物向着高质量、高质量、规范化效劳，讲诚信的方针跨进。令人欣慰的是中国家电、计算机等职业，因为公司本身注重建立公司形象和品牌的久远战略，再加上这个范畴的消耗集体的文明素质相对较高，他们对广告内容和广告文明档次的描绘认知度较高，因而更有利于构思空间和价值趋向延展，以文明档次领导消耗时髦，经济兴旺的区域必定发生较为活泼的广告商场，据权威机构查询，当时中国消耗者对中国广告描绘的知道判断力与国际兴旺国家的消耗者相差不大。那么，当今这个信息如虹的社会，咱们的生计离不开广告描绘，而广告描绘更无法脱离消耗者，中国当时需要具有娱乐性，诙谐性和观赏性的广告描绘著作，使受众在轻松、愉悦的气氛中，承受信息的传递；因而，知道消耗心思，以高质量的广告著作打动听。
四、构思定位
构思描绘就是将广告的定位从概念上表达出来，经过特别的方式来表现广告的主题，具有实际和情感内在的描绘图形，户外广告描绘构思无潮流、无国界。构思描绘就是不断地对思维文明的立异，而非技术性的描绘。构思要表现人文精神、表现文明性。怎么做好构思，是广告主与广告策划、案牍、描绘人员一起面对的应战。户外广告描绘的构思要具有清楚的符号方式，把出售言语转化为图形言语，并具审美的内在与外延。格局塔心思学中关于方式美学的视、感觉剖析，强调了方式的重要性，供给野外广告定位的诉求内容，在内容、方式上怎样表现的愈加有用。野外广告的视觉特色是霎时作用，咱们视觉天性的猎奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒意图标题、简练的图形、亮堂的颜色内容的野外广告描绘，无疑是一件好的广告描绘。
成功的户外广告构思描绘是咱们生计中不经意闪光点的开掘、收拾，长于发现生计中具有稠密的情感要素的生计片断（如新年时刻发布的各种贺岁类广告），使户外广告经过图形让咱们加强沟通与知道，令人回味。户外广告主要由金属广告字，有不锈钢字、不锈钢发光字、不锈钢树脂发光字、钛金字等在中国商场经济条件下，这种以人道化为诉求的广告描绘表现方式，是将来广告内容的必定产物。它表现了商场的趋向和文明趋向，它必将影响消耗者的消耗心思和消耗行动，越具人道化和文明档次的户外广告描绘著作，在将来将越来越具有影响力和浸透力。
户外广告放置在户外环境中，广告公司应当在广告发布初期就要把许多内容引进计划，实地知道该广告方位与周围的环境。有些广告构思描绘，在审稿期间，咱们对描绘的图形言语、颜色等，可能会较满足，但一旦发布施行，却发现该内容不是“溶入”了周围的环境中，就是乱七八糟分不清主次，无法到达推进商品出售的预期意图。 在表现手法上，增强广告描绘内容的动感，据心思学研讨标明，咱们对运动着的物体比停止的物体更易激起注重和发生联想。在2004年第十二届亚洲杯足球赛中，插播的espon彩色打印机广告，以明媚的颜色，优美的音乐，视觉形象的霎时变换等诙谐的表现手法，招引了多少中国目光。当时，咱们的广告描绘太多的诉求方式，而缺少诙谐诙谐的描绘表现内容。对文明内在缺少清楚地知道，片面寻求商品动能性或缺少文明内在的广告描绘，时效性短，毫无生命力。对野外广告描绘精确地定位，需要描绘有必要靠近消耗者的生计，深化研讨消耗者的行动和潜在的消耗心思需要，探究一条消耗者毫不怀疑的有关物质转化为意象的、联想的、人道的，深层次的表现方式.
